Método de trabajo del Search-Marketer

- Planteo de los objetivos de conversión - ¿que propósitos y objetivos queremos lograr y para qué vamos a posicionar?

- Definición de las necesidades de posicionamiento de proyectos web (objetivos de posicionamiento) - ¿qué vamos a posicionar y dónde?
Definición de objetivos de corto, mediano y largo plazo.

- Conceptos básicos sobre el Análisis del posicionamiento. Viabilidad y planificación de medios online: Keyword Análisis, Benchmarking competitivo, Análisis de recursos, objetivos y tiempos de implementación - ¿cuán complejo es el posicionamiento, cuán viable/alcanzable y en qué plazos, y de qué magnitud serán sus alcances?

- Análisis técnico de sitios web: Usabilidad, Arquitectura de contenidos y Patrones de diseño (navegabilidad, interacción, e interfaces de usuario) - ¿qué debemos optimizar en el sitio web y cómo hacerlo?

- Evaluación de la oferta online del nicho/segmento específico (nivel de competencia real) y sus volúmenes de búsqueda (niveles de demanda) en el contexto de los términos claves - ¿qué términos claves nos conviene explotar más para promocionarnos?

- Implementación de sistema de analítica web (Google Analytics) para mediciones preliminares de actividad. - ¿cómo vamos a medir los resultados y qué es lo que debemos medir?

- Tecnologías y herramientas a utilizar (gestión de contenidos y blogging, link building, y servicios transaccionales web-usuario). - ¿qué programas de software y herramientas nos ayudarán a hacer el trabajo más fácil, o los necesitamos para lograr un buen márketing en buscadores?

- Métodología y Workflow para link building / copywriting (definición de estrategia, puesta en marcha y administración) - ¿qué tenemos que hacer para posicionar nuestra web en los resultados naturales de Google?

- Auditoría de resultados y análisis de evolución - ¿qué está pasando, vamos bien, cómo debemos seguir, qué debemos corregir?

- Definición y ejecución acciones correctivas o replanteo estratégico. (ver anterior)

Algunos Conceptos del Marketing online (revisión general)

El temario siguiente propuesto es meramente orientativo. Dependiendo del nivel de conocimientos del alumno, su experiencia en Internet, habilidades informáticas, y otros factores, algunos temas propuestos pueden quedar sin desarrollar.

- Análisis de marketing DAFO (aplicado al mundo online) y principios PPPP (precio, producto, plaza y promoción)

- Algunas variables de marketing en websites (PUV, call to action, comunicación textual y visual, factor confianza, etc)

- Benchmarking competitivo: relevamiento de las mejores prácticas, monitoreo de blogósfera, identificación de las autoridades del sector/nicho/segmento.

- Nociones de buzz marketing (boca a boca en la web 2.0) o Márketing Viral

- Uso y Explotación de micro-medios, o incorporación de nuevos formatos en los sitios web: videocast y podcasts

- Marketing con RSS, blogging y E-mail Márketing

- Márketing de Afiliación y alianzas estratégicas

- Nociones básicas de Search Engine Marketing. Funcionamiento de Google Adwords

- Introducción a la persuación, efectividad de landing pages, y optimización de conversiones por pruebas A/B

- Aspectos generales de la Web 2.0

- Bookmarks Compartidos (sociales)

- Comunidades, servicios Sociales, y redes sociales

- Folksonomía y Tagging (una alternativa a la categorización temática)

- Herramientas SEO y material de consulta online

Temas de Investigación para el alumno

El temario siguiente es para lectura del alumno. Dependiendo del perfil o nivel de interés del alumno puede profundizarse en clases sobre los temas elegidos.

Revisión de aspectos básicos

- Localizador Uniforme de Recursos (URL), partes que conforman una URL,
- Estructura simplificada de documentos HTML, partes de un documento HTML.
- Las cabeceras HTTP
- Respuestas HTTP de servidor (los más usuales: 200, 403, 404, 500, etc)
- Los parámetros GET y POST. Filtrado y recuperación de datos en sistemas dinámicos. Querys

Explorando la web

- Tipos de sitios web. Características y diferencias.
- Sitios de información y sitios comerciales. Identificando objetivos o negocios.
- Buscar información en Internet. Fiabilidad y actualidad de las fuentes.

Métricas Web y los KPI (Key Performance Indicators)

- Principales Ratios y parámetros de medición de actividad (Page Views, Hits, Referers, bounce rates, Unique Visitors, CTR, etc). Diferentes tipos de métricas web. Objetivos de conversión y redireccionamientos (Funnels) Ejemplo: interpretación básica de Google Analytics

- Parámetros de medición SEM (PPC, CPC, CPA, CR, ROI / ROAS, etc). Ejemplo: interpretación básica de Adwords Panel

Los contenidos en Internet y sus posibilidades de recuperación

- Nociones fundamentales de la Arquitectura de la Información. Clasificación taxonómica y folksonómica de los documentos de Internet. Niveles jerárquicos de información y profundidad (clics de distancia y regla de fitts). Clasificación con estructuras de árbol: los directorios web. Ejemplo: Directorio DMOZ

- Nociones de Recuperación de la Información (Information Retrieval). Funcionamiento de los motores de búsqueda en 3 etapas (Spydering por links-nodos, Indexación, Clasificación-ordenamiento-valoración). Ejemplo de spydering: el robot Xenu.

- Internet pública, Internet privada (intranet), e Internet invisible. Indexación de información desde bases de datos (De la bd del website a la bd del buscador)

- Determinantes de la indexación (robots.txt, estándar de hipervínculos y links scrawleables, metatag robots, mapas de sitio, enlaces válidos vs links no válidos -nofollows y redirects-, frames e iframes). Ejemplos de códigos

- Métodos de redireccionamiento de servidor (301, 302), y medios (.htaccess: redirect y reescritura de URLs). Redirecciones de navegador (Meta-Refresh y función javascript "location.href")

- Topologías de linkeo, Clustering, y orphan pages.

Variables que intervienen en la optimización web (Factores On the page)

- Optimización de páginas estáticas vs. páginas dinámicas.

- Tecnologías flash, javascript, objetos embebidos (plugins, applets, etc). Problemas de indexación relacionados a estas tecnologías.

- Relevancia y tematicidad. Nociones de Lingüística y estudio de las palabras claves (categorías, vecindad semántica, sinonimia, tesauro, misspellings, permutaciones y variaciones, jergas, acepciones y usos regionales).

- Teoría de LSI o indexación semántica latente y los filtros de contenido duplicado.

- Las URLs y el posicionamiento (utilización de dominios, subdominios, nombres de archivos, parámetros de URl, reescritura de url y SEF urls), redireccionamientos válidos vs inválidos.

- Escritura hipertextual. Elementos, formato y jerarquía.

- Orden de prioridad en la importancia de los factores on the web (de mayor a menor).

- Externalización de js y css

- Equilibrio entre la optimización para buscadores, la usabilidad, y el diseño de interface

- Elementos de navegación (menúes, botones, enlaces, formularios)

- Sobreoptimización y sus desventajas

- Organización de websites: navegabilidad y clasificación de la información. Organización de las keywords por niveles.

Conceptos de popularidad web y Search Rankings

- Nociones funcamentales de los Factores Off the web. Inbound & Outbound Links. Optimización del linkeo Interno y externo.

- PageRank, TrustRank, Link popularity, Link Power. Concepto de Authority y Hub.

- Factores de anchor ordenación (aspectos en torno a los enlaces que inciden positiva o negativamente en el posicionamiento). Análisis de las fuentes de enlaces.

- Métodos de creación de popularidad web. Estructuras de Link Building efectivo.

- Tasa de indexación y velocidad de crecimiento de enlaces. Análisis de opciones equilibradas. Google Sandbox. Consolidación y estabilización: temporalidad y madurez de dominios/contenidos. Ejemplo basado en Alexa Web Archive.

- Nociones de Spamdexing y prácticas SEO (Black hat). Revisión de las principales técnicas penalizables (Hidden Text, Cloaking, Doorway pages). Link Spamming (posts, FFA, vecindarios y redes viciadas, MFA, trackbacks infundados, etc). Google y Yahoo Spam Reporting. Baneos y Penalizaciones. Ejemplos y casos prácticos: Experimento y simulación de la técnica "cloaking", ejemplo de splogs (doorway)

- Regionalidad de las búsquedas (versiones regionales de buscador)

- Idioma de las búsquedas y ambigüedades idiomáticas. El idioma de los usuarios (interfaz de buscador) en relación al link building y al posicionamiento.

- Análisis de estabilidad de posicionamiento y sincronización de servidores (buscadores). Predictibilidad del PR futuro.

- Backlink análisis. Utilización de comandos avanzados en buscadores y su aplicación práctica (cache, inurl, intitle, inanchor, etc).

- Filtros de búsquedas y optimización de resultados de las búsquedas filtradas.

- Autoridad en Blog Search y Servicios de Bookmarking Social

Al momento de enviar la solicitud de este servicio vía formulario web, el cliente conoce, acepta, y está de acuerdo con los siguientes términos y condiciones, los cuales serán aplicables en caso de la posterior contratación efectiva del servicio:

Tiempo de clases

1. En caso de que alguna eventualidad del alumno le imposibilite tomar alguna clase, esta podrá ser postergada y recuperada con posterioridad siempre y cuando el alumno de aviso por email antes del horario en que tomaría la clase correspondiente que no podrá concurrir.
2. Permitimos hasta un máximo de 2 postergaciones de clases. Es decir, el alumno podrá suspender y postergar hasta dos veces cada clase que no pueda tomar por razones propias y personales del alumno. En caso de que el alumno tenga que suspeder por 3ra vez su clase, esto no será posible y perderá la clase indefectiblemente.
3. En caso de que alguna eventualidad del capacitador imposibilite dar alguna clase, esta será postergada y recuperada con posterioridad, en una fecha y horario futuros acordados con el alumno.
4. En casos de surgir problemas de conectividad que imposibiliten la comunicación y el normal desarrollo de cada clase, la misma se postergará para una fecha futura que será acordada entre el alumno y el capacitador.
5. El alumno debe tener correctamente configurado su set multimedia antes de las clases, para poder escuchar y hablar con el capacitador por voz sobre IP. No perderemos tiempo configurando cuestiones del sistema operativo o la conectividad. Ante inconvenientes que imposibiliten el desempeño normal de cada clase, se postergará para un día futuro acordado previamente.

Pagos y conceptos incluidos

1. El pago del curso deberá hacerse por adelantado, sin excepción. Al momento de tomar la primer clase, el pago ya debe estar hecho y procesado.
2. Por razones de capacidad, solo reservamos inscripciones y disponibilidad futuras cobrando una seña.
3. Todo soporte, asistencia, o consultoría que el alumno requiera fuera del horario de clases del curso se cobrará aparte.

Material de estudio

1. No proveemos de ningún manual ni guía para este curso. Solo ofrecemos el temario propuesto y recursos de material online de acceso público, que renovamos permanentemente de acuerdo a su vigencia.
2. Durante las clases los alumnos podrán tomar apuntes o grabar las clases si lo desean.
3. El material grabado en audio es para uso exclusivo del alumno y este no podrá publicarlo ni compartirlo por ningún medio sin la previa autorización por escrito del capacitador.

Otros

1. El temario propuesto es meramente orientativo. Dependiendo del nivel de conocimientos, experiencia en Internet, habilidades informáticas, y otros factores, algunos temas propuestos pueden quedar sin desarrollar por completo, o por el contrario, al alumno muy avanzado puede sobrarle tiempo de clases y entonces se tratarán otros temas no incluidos en el temario, o adicionalmente podrá optarse por usar el tiempo remanente en soporte o asistencia futura (en un periodo no mayor a un mes luego de finalizado el curso) Cada alumno elige lo que quiere aprender, para administrar eficientemente el tiempo de duración del curso.
2. No emitimos ningún tipo de certificación. No somos una entidad educativa. Transmitimos lo que sabemos y el valor principal de nuestra enseñanza es la aplicabilidad práctica de los conocimientos enseñados y la posibilidad de su explotación para proyectos propios del alumno o de terceros.
3. Todos los conocimientos transmitidos son productos de la experiencia, habilidades, y entrenamiento del capacitador. El capacitador no se hace responsable por el uso, alcance o resultados obtenidos de las acciones derivadas de los conocimientos adquiridos
   

Nos reservamos el derecho de ampliar o modificar estos términos y condiciones, en cualquier momento y sin previo aviso. Asimismo, nos reservamos el derecho de modificar los alcances, precios, y características incluidas en el producto ofrecido, en cualquier momento y sin previo aviso. Cada contratación se regirá por las condiciones aceptadas en el momento de solicitar el servicio.

[última actualización: 07/02/2010]