Optimiza los elementos clave de tus páginas web

Última actualización el Viernes, 04 de Diciembre de 2009 13:53 Escrito por Gonzalo Reynoso Jueves, 03 de Diciembre de 2009 19:14

Guías - Planificación Web

Cada documento web dentro de tu sitio es una entidad única

Tanto para los usuarios, como para los motores de búsqueda, los contenidos de tu web deben ser perfectamente identificables e individualizables.

Este es un aspecto importante que resuelve la granularización de contenidos (Arquitectura de la Información), y que rara vez se tiene en cuenta por los diseñadores web, lo que deriva en una multiplicidad de errores que tienen un impacto directo en la recuperación de la información, su asimilación temática, y su relación con el resto de los contenidos.

Para evitar ambigüedades de interpretación por parte de los usuarios (visitantes), como así también para evitar una asignación incorrecta de la temática de tus páginas web en los buscadores, es recomendable tratar los documentos HTML de forma individual, desde su código fuente.

Cada documento web tiene sus propios elementos y estos son únicos e irrepetibles

El secreto de la optimización de páginas web radica en hacer que cada documento HTML tenga sus propios y únicos elementos, diferentes de los del resto de los documentos HTML que conforman el sitio web.

En otras palabras, cada página web tiene su propio título de documento, una url propia y única, sus propias meta-tags, etc. Si bien entre varias páginas similares que conformen el sitio, puede haber algún componente que se repite dentro de cada elemento, se supone, que por ejemplo dos páginas web diferentes no deben tener el mismo título de documento, o los mismos metadatos

En términos generales, para lograr una correcta individualización de contenidos en cada una de tus páginas web, deberías seguir un esquema como el siguiente:

Factor	Etiqueta	Observaciones
Título de documento	<title>...</title>	Los títulos de documentos no deben poseer más de 65 caracteres y no debería haber repetición de palabras claves
Meta descripción	<meta name="description" content="...">	Se trata de un texto coherente, entendible por humanos, y que no repite palabras claves. La mayoría de los sitios web coloca aquí palabras claves separadas por comas, eso no es correcto
Meta Keywords	<meta name="keywords" content="...">	Pueden utilizarse diferentes combinaciones de palabras claves, no deberían repetirse excesivamente.
URL	no aplicable	URL del documento en cuestión debería contener las palabras claves más relevantes en relación a sus propios contenidos de ese documento. No deben repitirse palabras claves.
Encabezado de texto H1	<h1>... </h1>	El encabezado de primer órden no debería tener una extensión de más de 65 caracteres. Debe ser similar al título del documento, con leves variaciones
Breadcrumb	no aplicable	El breadcrumb debe tener palabras claves que describan las taxonomías o secciones del sitio web, y también hacia los nodos finales debería tener el texto del título del documento en cuestión
Indicador de indexación para los robots buscadores	<meta name="robots" content="...">	index,follow (indexar y seguir)
Contenidos en el cuerpo del documento	dentro de <body>...</body>	Los textos de este documento deberían contener información relevante sobre la temática que corresponde. Puede haber también enlaces hacia otras páginas web que ofrezcan mayor descripción o detalles del mismo tema. No es recomendable hacer documentos excesivamente largos que generen mucho scroll vertical. Si esto sucediese, hay que FRAGMENTAR la información en bloques y luego individualizarla en páginas web diferentes, las cuales deberían tener enlaces desde el documento principal.
Links	<a href=..." title="...">anchor text</a>	Los enlaces hacia el documento en cuestión, en los anchors (texto del enlace) deben contener las palabras claves con las que se desea posicionar el documento en los buscadores. Estos enlaces pueden recibirse desde páginas internas (de nuestro mismo dominio), o desde afuera (otros sitios web). Pueden variarse los anchors, y se recomienda hacerlo para no caer en penalizaciones por Spamdexing

Recuperación de la información

Atendiendo a la recuperabilidad de la información (information retrieval, findability) los robots buscadores pueden identificar y asignar una determinada temática para cada documento web que indexan, teniendo en cuenta las palabras claves que aparecen en (en órden de mayor a menor importancia):

El título del documento
La url (esto es el identificador único del recurso o documento, más conocido como su dirección web)
Las metatags (keywords y description)
Los encabezados de texto (H1, H2, etc)
Los textos y enlaces en el cuerpo del documento

Al momento de mostrar resultados para una búsqueda determinada (que cualquier usuario realiza utilizando palabras claves) los robots utilizan en sus snippets (bloque de cada resultado), 3 elementos clave:

El título del documento,
La meta descripción, y
la URL (en relación a la búsqueda que hizo el usuario)

Conclusión

Al momento de planificar un sitio web y generar sus contenidos, es fundamental conocer estos aspectos de la individualización de documentos web, puesto que omitir este trabajo puede malograr y deteriorar la calidad de proyectos complejos.

El tema tratado en esta nota debe vincularse con otros temas de la Arquitectura de la Información, como lo es la clasificación de contenidos y la organización estructural del sitio web a construir.

En DDW nos tomamos muy en serio la optimización de cada sitio desarrollado, por eso garantizamos la calidad de nuestras soluciones de diseño web como así también de los proyectos trabajados en nuestrosservicios de planificación web