Posicionamiento en Buscadores paso a paso

Última actualización el Lunes, 21 de Diciembre de 2009 17:31 Escrito por Gonzalo Reynoso Jueves, 17 de Diciembre de 2009 17:33

Guías - Promoción Web y Marketing Online

El Setup del SEO

Como vimos anteriormente, los objetivos de posicionamiento natural (explicados en detalle los tutoriales de planificación web) determinan la estructura que debería tener el sitio web para poder alcanzarlos, puesto que esta estructura web (básicamente su arquitectura de la información y su navegabilidad) determina de manera crítica su rendimiento en los buscadores, y su probabilidad de éxito.

El trabajo de posicionamiento en buscadores por ende comienza a desarrollarse antes de crear y publicar el sitio web que debe posicionarse, y nunca después!

Si has llegado a este tutorial, cuando ya tienes un sitio web al cual te gustaría posicionar en buscadores, considera que es preciso planificar el posicionamiento de un sitio web, donde cada objetivo de posicionamiento debe definirse a partir de un objetivo de conversión:

Objetivo de Posicionamiento natural	Objetivo de conversión
Es definir cómo se encontrará en los buscadores la página a posicionar, que precisamente es la página de entrada del objetivo de conversión	Es definir un propósito específico de marketing, de comunicación, o de ventas, (implementado en las páginas para tal fin) que los visitantes ejecuten en la web (que en este caso ingresan desde los buscadores)

He dado también un ejemplo específico:

Objetivo de conversión	Objetivo de Posicionamiento natural	Términos Clave del objetivo
"los interesados en mi servicio de Auditoría y Planificación Web ... deben enviarme solicitudes ... utilizando el formulario correspondiente."	"Posicionar en Google.com (interface en español) la página web del servicio http://.../soporte-para-planificacion-web"	1- "planificación web profesional " 2- "soporte para planificación web" 3- "asesoramiento para proyectos web"

Una vez que tenemos planteados todos los objetivos de posicionamiento natural, y tenemos el sitio web preparado y optimizado para lograrlos, ya podemos empezar a trabajar el "posicionamiento" propiamente dicho: crear popularidad del sitio (o sus páginas a posicionar) en los buscadores, básicamente con tareas de link building, copywriting (generación de contenidos), y algunos otros ingredientes más modernos del SEO, que los buscadores recién están comenzando a probar e implementar en sus algoritmos.

El rendimiento del SEO en los objetivos de negocio

El posicionamiento en buscadores no siempre es efectivo. En efecto, vivimos esta experiencia en "carne propia" con este mismo sitio web, y además tenemos una basta trayectoria en este rubro.

Para darte un ejemplo: la homepage de nuestro sitio http://www.desarrollodeweb.com.ar/ recibe más de 1300 visitantes por día que nos han encontrado en Google o Yahoo! al buscar el término "diseño web". Gracias a esas visitas, con suerte recibimos 2 consultas al día, y 1 a 2 contrataciones efectivas al mes, lo cual no nos sirve casi de nada en relación al costo de posicionarnos con un término clave tan competitivo!

Y nuestro caso no es el único. Particularmente todas las semanas llegan clientes a mi consultoría de SEO, quejándose y mostrándose insatisfechos con "su empresa de posicionamiento" porque no logran alcanzar los resultados o espectativas esperados.

El rendimiento del posicionamiento natural en los objetivos de tu negocio depende de muchos factores, de diversa índole. No obstante, para lograr una máxima efectividad y sacar el mejor provecho de tus trabajos SEO, debes considerar en tu planteo inicial algunas cuestiones (ya explicadas en los tutoriales de planificación web) que resumo a continuación, en una serie de consejos.

PASO 1. Plantea objetivos de posicionamiento viables y rápidamente alcanzables

1.1 Respeta las consecuencias prácticas de la teoría de "long tail"

Estudia la teoría de long tail aplicada al contexto de las búsquedas en Internet y todas sus consecuencias prácticas, antes de encarar tu Setup SEO:

Comienza planteando pocos objetivos de posicionamiento (entre 1 a 3, no más). Si no tenés ninguna experiencia en SEO, es super-recomendable, que plantees un solo objetivo de posicionamiento.

Asegurate de que tu/s objetivo/s de posicionamiento natural sea/n alcanzable/s en el corto a mediano plazo (empieza con términos clave de baja competitividad)

Si sigues estos consejos, a medida que se vas logrando alcanzar tu/s objetivo/s de posicionamiento (en poco tiempo deberías lograr tu primer "top ten") eso gradualmente te va a dar confianza y seguridad como para empezar a plantearte objetivos más ambiciosos y difíciles.

Te lo aseguro: este método no falla!, y te invito a contarme tu caso, cuando logres tus primeros resultados positivos.

1.2. Selecciona los mejores términos claves, con un procedimiento estricto

Un buen keyword análisis (o análisis de palabras claves) en base a tus objetivos promocionales, no se hace en 15 minutos y ni siquiera en dos horas! Reunir todas las palabras claves posibles que podrías explotar, analizarlas a fondo y filtrarlas, luego hacerlas competir para dejar las mejores (unas pocas), puede llevarte hasta una semana.

Los pasos:

1- Busca primero términos claves que encierran conceptos de búsqueda relacionados con tus productos o servicios. Investiga en los sitios de tus competidores directos y utiliza herramientas para términos claves como https://adwords.google.es/select/KeywordToolExternal (mi preferida), y http://adlab.microsoft.com/Online-Commercial-Intention/Default.aspx

2- Anota la mayor cantidad posible de todos los términos que encuentres y sus posibles variaciones para cada uno de ellos (sinonimia, tesauros). De esa gran lista de términos haz un proceso de selección para dejar solamente los mejores, con estas reglas o requisitos:

Asegurarte de que los términos claves son idoneos, específicos y relevantes a lo que ofreces, que son lo más descriptivos posibles (de esta manera las visitas recibidas no se decepcionarán por no encontrar en tu web lo que estaban buscando)
Asegurate que cada término clave tenga una "intencionalidad comercial" implícita (ej: "contratar servicios de diseño web" y no "diseño web". El primer término denota una necesidad de servicio, el segundo no, por ende puede ser usado por muchos visitantes que buscan simplemente "información" pero no quieren contratar ni comprar nada)
Asegurate que cada término clave cumpla simultáneamente con estos dos requisitos:
- debe tener un nivel de búsquedas aceptable (para asegurarte que hay demanda, interés, y recibirás visitas), y
- no debe ser excesivamente competitivo (para poder lograr tu objetivo lo más rápido posible)

Ayudate con https://adwords.google.es/select/KeywordToolExternal para evaluar los dos últimos requisitos que te mencioné.

De manera aproximada, por cada grupo inicial de 10 términos claves, en promedio solo quedarán 1 (el mejor) o 2 (los mejores)

1.3- Vincula tus términos claves a sus objetivos de posicionamiento

Con los términos claves que surgirán del procedimiento anterior, define tus objetivos de posicionamiento:

Objetivo de Posicionamiento natural	Términos Clave del objetivo
"Posicionar en Google.com (interface en español) la página web del servicio http://.../soporte-para-planificacion-web"	1- "planificación web profesional " 2- "soporte para planificación web" 3- "asesoramiento para proyectos web"

PASO 2. Optimiza tus páginas y prepara todo para comenzar el posicionamiento

Optimiza las páginas objetivo (las que se deben posicionar), para su set de términos claves. Recuerda que cada objetivo de posicionamiento debería tener solo entre uno y tres términos claves (no más)

Para evitar una asignación incorrecta de la temática de tus páginas web en los buscadores, asegurate que cada documento HTML tenga sus propios y únicos elementos y estos elementos sean acorde a los objetivos planteados.

Trata de seguir un esquema como el siguiente:

Factor	Etiqueta	Observaciones
Título de documento	<title>...</title>	Los títulos de documentos no deben poseer más de 65 caracteres y no debería haber repetición de palabras claves
Meta descripción	<meta name="description" content="...">	Se trata de un texto coherente, entendible por humanos, y que no repite palabras claves. La mayoría de los sitios web coloca aquí palabras claves separadas por comas, eso no es correcto
Meta Keywords	<meta name="keywords" content="...">	Pueden utilizarse diferentes combinaciones de palabras claves, no deberían repetirse excesivamente.
URL	no aplicable	URL del documento en cuestión debería contener las palabras claves más relevantes en relación a sus propios contenidos de ese documento. No deben repitirse palabras claves.
Encabezado de texto H1	<h1>... </h1>	El encabezado de primer órden no debería tener una extensión de más de 65 caracteres. Debe ser similar al título del documento, con leves variaciones
Breadcrumb	no aplicable	El breadcrumb debe tener palabras claves que describan las taxonomías o secciones del sitio web, y también hacia los nodos finales debería tener el texto del título del documento en cuestión
Indicador de indexación para los robots buscadores	<meta name="robots" content="...">	index,follow (indexar y seguir)
Contenidos en el cuerpo del documento	dentro de <body>...</body>	Los textos de este documento deberían contener información relevante sobre la temática que corresponde. Puede haber también enlaces hacia otras páginas web que ofrezcan mayor descripción o detalles del mismo tema. No es recomendable hacer documentos excesivamente largos que generen mucho scroll vertical. Si esto sucediese, hay que FRAGMENTAR la información en bloques y luego individualizarla en páginas web diferentes, las cuales deberían tener enlaces desde el documento principal.
Links	<a href=..." title="...">anchor text</a>	Los enlaces hacia el documento en cuestión, en los anchors (texto del enlace) deben contener las palabras claves con las que se desea posicionar el documento en los buscadores. Estos enlaces pueden recibirse desde páginas internas (de nuestro mismo dominio), o desde afuera (otros sitios web). Pueden variarse los anchors, y se recomienda hacerlo para no caer en penalizaciones por Spamdexing

Recuperación de la información

Atendiendo a la recuperabilidad de la información (information retrieval, findability) los robots buscadores pueden identificar y asignar una determinada temática para cada documento web que indexan, teniendo en cuenta las palabras claves que aparecen en (en órden de mayor a menor importancia):

El título del documento
La url (esto es el identificador único del recurso o documento, más conocido como su dirección web)
Las metatags (keywords y description)
Los encabezados de texto (H1, H2, etc)
Los textos y enlaces en el cuerpo del documento

Al momento de mostrar resultados para una búsqueda determinada (que cualquier usuario realiza utilizando palabras claves) los robots utilizan en sus snippets (bloque de cada resultado), 3 elementos clave:

El título del documento,
La meta descripción, y
la URL (en relación a la búsqueda que hizo el usuario)

PASO 3. Trabaja en tus objetivos de posicionamiento natural, hasta alcanzarlos

Así se trabaja un objetivo:

3.1 posiciones iniciales

Establece una fecha de comienzo de los trabajos de posicionamiento para cada objetivo, y anotala en una planilla

Busca en el buscador objetivo (ej: Google.com) los términos claves del objetivo a trabajar y anota las posiciones iniciales de tus páginas objetivo (no conviene buscar más allá del resultado nro 100, porque no tiene mucha relevancia, no obstante si te tranquiliza, busca hasta la 400)

3.2 trabajos de link popularity

Comienza con los trabajos de link building y copyrwiting, ej: consigue enlaces externos y genera enlaces internos de este tipo:
<a href="/[url_pagina_objetivo]">término clave 1 del objetivo</a>, <a href="[url_pagina_objetivo]">término clave 2 del objetivo</a>, ...., etc

3.3 seguimiento mensual y repetición del ciclo

Haz seguimiento mensual, es decir, luego de un mes de trabajo (cuando ya has conseguido algunos enlaces) busca nuevamente en el buscador objetivo y observa si los enlaces ya se han asimilado y han surgido algún efecto o impacto en las posiciones. No te preocupes si no es así en el primer mes, sigue trabajando un mes más, tratando de generar más enlaces.
se hace nuevamente el paso 3 para ver si hubo evolución en las posiciones en relación a lo registrado anteriormente

Sigue este proceso cíclicamente, hasta lograr las posiciones de top ten

Es importante hacer un buen seguimiento de la evolución del posicionamiento. Ten en cuenta que no solo podés seguir tu propio posicionamiento, sino que también podés evaluar cuánto crece tu competencia y su posicionamiento, para lo cual, si se justifica, podés medir y anotar históricamente el valor de algunas variables importantes, tales como la cantidad de resultados que arroja el buscador para tus términos claves, etc, etc.

Para el seguimiento podés hacerte una planilla (en excel por ej) similar a esta:

Objetivo de posicionamiento 1: [url documento objetivo] - [termino clave] - [buscador objetivo]
Mes / Periodo	Posición Obtenida (ranking)	Cantidad de Resultados	Inbound links [link:url_objetivo]	allinanchor:[termino clave]	...	Variable n
inicio (fecha)
1
2
....
n

Conclusión

Resumidamente, ese es el proceso completo de los trabajos de posicionamiento.

Este tutorial debe servirte para que entiendas cómo plantear el posicionamiento de tu web en los buscadores, y que comprendas el método en términos generales, con todos sus pasos.

No obstante, para que puedas empezar a trabajar en el método detallado en el punto 3, todavía necesitas aprender más cosas.

Específicamente el punto 3.2 "trabajos de link popularity" reviste una complejidad que excede por mucho al alcance de este documento. La gestión de estas técnicas requiere de setup inicial, diversos softwares y sus correctas configuraciones, algunos servicios web web vinculados, y finalmente un método ordenado de trabajo.

Para no hacer tán "extensa" la nota actual, voy a desarrollar en próximos tutoriales, estos temas que necesitan un mayor tratamiento:

Generación de Contenidos Web para propósitos de márketing y posicionamiento (también llamado Copywriting), y
Link Building (construcción de popularidad web a través de enlaces)

Si necesitas capacitarte profesionalmente, te recomiendo mi curso de posicionamiento en buscadores, con el cual obtendrás los conocimientos necesarios para lograr resultados reales (mira los testimonios y casos de éxito). Si deseas agotar dudas puntuales sobre posicionamiento, te recomiendo el servicio de consultoría online para SEO