Genera y publica permanentemente nuevos contenidos en tu web

Última actualización el Sábado, 19 de Diciembre de 2009 17:26 Escrito por Gonzalo Reynoso Sábado, 19 de Diciembre de 2009 16:54

Guías - Promoción Web y Marketing Online

Beneficios de la generación y publicación de contenidos web (copywriting)

Generar contenidos de valor de manera permanente dentro de nuestro sitio web nos permite crear, potenciar y retroalimentar un círculo virtuoso muy positivo para nuestro marketing online.

En mi opinión, la generación y publicación de contenidos (luego del desarrollo de servicios web de valor y aplicaciones "killer"), es la herramienta más potente de Marketing online, que entre otras cosas nos va a permitir:

mantener "vivo" y actualizado nuestro sitio web,
explotar un medio de comunicación transparente y eficiente para tener informados a nuestros usuarios,
posicionarnos en Internet y obtener autoridad en los buscadores u otros medios como redes sociales
incrementar nuestro SOV (participación en medios online) con más visibilidad de la web
obtener crecientemente más visitas, expandiendo así el tamaño de nuestra audiencia
fidelizar la audiencia actual, y reclutar seguidores (por varios canales: por ej: RSS, email, etc)
capturar más potenciales clientes, y obtener clientes reales

... y un largo etcétera de beneficios que contribuyen a los objetivos de conversión (propósitos de comunicación, marketing, o negocios)

Un ejemplo del beneficio de rendimiento en buscadores:

Para incrementar el nivel de importancia de una web en los buscadores, un factor importante a considerar es la cantidad de contenidos indexados y su evolución en el tiempo (tasa de indexación o evolución de los contenidos indexados)

El cuadro siguiente una comparación de la tasa de indexación de 5 sitios web diferentes (www.desarrollodeweb.com.ar y 4 competidores directos)

ranking de indexabilidad de diferentes sitios web

Vemos aquí dos cosas importantes:

Cuántas páginas en total tiene indexadas Google, para cada uno de los dominios analizados
Cuánto contenido nuevo agregan periódicamente cada uno de esos dominios, y son indexados como páginas nuevas en Google en: el último año, los últimos 6 meses, etc.

Sobre estos dos datos se calcula el indexrank (ranking de páginas indexadas) según un algoritmo simple que combina el volumen global de contenidos con su evolución de crecimiento en el tiempo.

Esto es importante considerarlo porque a mayor cantidad de contenidos nuevos asimilados por un buscador, mayor va a ser la valoración del sitio web en ese buscador (con esa variable específica: tasa de indexación), mayor su tamaño/importancia, y también mayor va a ser la cantidad de visitas obtenidas.

Ten en cuenta que este análisis nada nos dice sobre la calidad ni la popularidad de esos contenidos indexados, pero eso es otro tema.

Los efectos de este tipo de contenidos inciden directamente en la performance del sitio web frente a motores de búsqueda y su popularidad ante el público en los medios online. A esto también se le conoce como SOV (Share of voice), que es el nivel de participación, presencia y visibilidad en uno o varios medios online.

Un ejemplo de cómo la publicación constante de contenidos incrementa tu audiencia:

En la actualidad, gracias al formato sindicable de los sitios web (RSS) para contenidos actualizables, les permite de manera creciente y constante reclutar seguidores y audiencia

Los interesados en la información de valor se suscriben a los canales de su interés (RSS) para seguir de cerca las novedades de su sitio preferido a través de sus lectores RSS (o alternativamente, por email).

Existen además de sistemas de tracking que administran las suscripciones RSS y que realizan estadísticas de fidelización o autoridad del medio en el público objetivo.

La cantidad de suscriptores a un canal RSS es la cantidad de "seguidores", fans, o aficionados a ese canal.

Esto incide también en la concepción de "popularidad social", la cual afirma que a mayor cantidad de seguidores, mayor importancia o autoridad tiene un sitio web determinado. Uno de los mejores administradores de feeds RSS es Feedburner (propiedad de Google)

Conclusión

A la disciplina que trata de la generación de contenidos para lograr ciertos objetivos de promoción a través de la comunicación verbal, se le llama Copywriting. [ver más info en http://en.wikipedia.org/wiki/Copywriting]

Su propósito es mantener abierto y constantemente vivo un canal de comunicación a través de los contenidos publicados en medios digitales, pero sobre todo en el sitio web (estos contenidos son generalmente textos enriquecidos: artículos, notas de prensa, etc)

Y publicar información de valor a su vez, debe tener un propósito de hacer llegar nuestro mensaje a la mayor cantidad posible de personas que forman parte de nuestro público (o audiencia). Con esta afirmación, hago explícita una máxima del Marketing Online actual: Expande tu mensaje como un virus por toda la red, grita y hazte notar!

En la actualidad, los medios que por excelencia nos permiten llevar a cabo un buen plan de copywriting son los blogs, que tienen un soporte tecnológico en las plataformas de Blogging (como Wordpress) y en los Sistemas Gestores de Contenidos Web (o CMS, como Joomla!)

En las próximas notas, explicaré paso a paso, cómo armar un plan de copywriting, detallando lo más exhaustivamente posible todo el proceso de la gestión de contenidos web, para propósitos de Marketing

Si necesitas recibir asesoramiento profesional o capacitación sobre copywriting, te recomiendo mi consultoría para marketing digital.