Cómo conseguir visitas a tu web

Última actualización el Miércoles, 16 de Diciembre de 2009 14:41 Escrito por Gonzalo Reynoso Martes, 12 de Agosto de 2008 00:00

Guías - Promoción Web y Marketing Online

¿Cómo logramos que nuestro público objetivo encuentre y visite nuestro sitio web? Este es el primer problema a resolver luego de publicarlo en Internet.

Cuáles son los medios de tráfico sobre los cuales trabajar para poder generar las visitas que todo sitio web necesita.

¿Desde dónde provienen las visitas en un sitio web?

Visitas provenientes desde buscadores

Cuando los internautas realizan búsquedas en buscadores como Google, Yahoo, o Bing, estos listan sitios web en sus páginas de resultados, y esta es la principal fuente de sus visitas.

links en los resultados naturales
anuncios de publicidad de pago por clic -o PPC-: Adwords, Yahoo! Search Marketing, Microsoft AdCenter, etc

Visitas desde sitios web de terceros

Generalmente, cualquier sitio web tiene enlaces hacia otros sitios web (propios o de terceros), la hipertextualidad de los documentos web facilita esta "relación" entre diferentes sitios y páginas web. Por ende las visitas de cualquier sitio web pueden provenir:

- Desde portales temáticos, blogs, foros, sitios relacionados (proveedores, clientes, partners, colegas), sitios web de autoridades, sitios educativos, sitios de organizaciones gubernamentales o no (wikipedia, sitios .gov, .edu, .org)

- Desde sitios web afiliados (en los cuales se ponen enlaces para enviar visitas y cobrar comisiones)

- Desde directorios y marketplaces: webs de clasificados, directorios generalistas, directorios temáticos, directorios profesionales /comerciales,

Visitas desde las Redes sociales

Las redes sociales, se han convertido últimamente en una importante fuente de tráfico hacia los sitios web, puesto que son medios en los cuales los usuarios generan contenidos web, constantemente, y estos a su vez referencian mediante enlaces hacia otras páginas o sitios web, y a través de ellos les reportan visitas. Las redes sociales pueden ser de diferentes tipos:

- Redes sociales Generalistas: (linkedin, twitter, xing, facebook, myspace, orkut, hi5, etc),

- Redes sociales Temáticas o Especializadas (microcomunidades, o redes sociales profesionales)

- Servicios sociales o comunidades específicas: (youtube, flickr, slideshare, yahoo! answers);

- Redes sociales de agregación y rankeo de contenidos (Digg, Meneame)

- Buscadores de blogs y taggeadores/favoritos sociales: (del.icio.us, Technorati, Google BlogSearch, Live Favorites, etc)

Visitas provenientes desde RSS readers y gestores de Feeds

En el mundo de los gestores de feeds y los canales RSS existen muchísimas fuentes de tráfico:

FeedBurner, Google Reader, Bloglines, MyYahoo, Newsgator, etc,

Estas visitas se generan a través de:

- la sindicación de tags (publicación en formato RSS de contenido etiquetado con diferentes temas o palabras claves),

- la sindicación de posts (publicación en formato RSS de notas y artículos publicados en un sitio web),

- la sindicación de comments (comentarios de los usuarios), y de eventos

y, en general la sindicación de cualquier tipo de contenido

Visitas que vienen desde mensajes de email

En las campañas de publicidad por email, como también en la recomendación de sitios o páginas web a través de email también se generan visitas y tráfico, tenemos entonces el correo electrónico como un medio generador de tráfico

Visitas desde favoritos o url typing

Los favoritos del navegador también son una fuente de visitas, como así también se generan visitas hacia los sitios web cuando los usuarios tipean la url del sitio que quieren visitar en la barra de direcciones del navegador web.

La importancia de los enlaces

Te he mostrado muchos ejemplos de orígenes de visitas hacia cualquier sitio web. Observa que en todos los casos el nexo fundamental entre el sitio visitado y el origen de la visita (llamada referrer) es un enlace (o link)

En el mundo virtual todo contenido web se vincula / relaciona a través de enlaces!

De esta afirmación, quedate con su más importante conclusión práctica:

Para promocionar online nuestro sitio web hay que conseguir enlaces hacia él para poder generar visitas!

Intuitivamente podemos también deducir que a mayor cantidad de enlaces conseguidos mayor es la difusión y promoción del sitio web.

A grandes rasgos, esto es cierto, pero también hay excepciones a la regla anterior que pueden perjudicar y malograr nuestros propósitos, por lo que necesitamos plantear un trabajo ordenado y metódico para obtener buenos resultados.

Conclusión

En las próximas guías veremos cómo planificar las actividades de Marketing Online para determinar qué medios van a explotarse (Marketing Mix), y qué acciones o trabajos necesitan las gestiones promocionales.

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